Apakah Klub Buku TikTok populer setelah satu bulan?

BookTok (komunitas buku di TikTok) telah membantu penulis menjual 20 juta buku cetak pada tahun 2021, menjadikannya salah satu kekuatan utama dalam fiksi dewasa. Penjualan barang-barang tersebut naik 50% sepanjang tahun ini.

Dengan cepat memanfaatkan popularitas BookTok, bulan ini TikTok memperkenalkan klub virtual bagi pembaca untuk berkumpul dan memperdebatkan rilis terbaru.

Pilihan awal Klub Buku adalah Persuasi oleh Jane Austen, yang mungkin tampak seperti pilihan yang aneh untuk kelompok yang target audiensnya adalah remaja. Di sisi lain, tagar #AustenTok telah mengumpulkan lebih dari 20 juta tampilan, menjadikan Austen salah satu penulis klasik paling populer di aplikasi TikTok. Memulai dengan Austen adalah pilihan yang aman-gagal. Pilihan bulan ini, Honey and Spice, oleh Bolu Babalola, merupakan perubahan yang disambut baik oleh Klub Buku. Sangat bagus bahwa klub berusaha untuk mempromosikan penulis baru yang kurang terkenal.

Lima penulis dan pemimpin budaya telah dinobatkan sebagai “Pemenang BookTok” dan dipercayakan untuk menarik pelanggan terutama Gen-Z BookTok. Para pemenang mendiskusikan tema bulan ini melalui video dan acara langsung di akhir setiap bulan. Semuanya di sini tampak menjanjikan. Tetapi pendiri BookTok Rachel Edmunds (@rachelsreadings) mengatakan, “Saya menghabiskan banyak waktu di sisi BookTok dari TikTok, namun saya pikir sangat sedikit pencipta saya yang pernah mendengar tentang klub ini.”

Untuk menonjol di antara lautan video BookTok, klub mengalami kesulitan. “Mencarinya di TikTok biasanya menghasilkan hastag dari klub buku lain yang tidak relevan,” kata Edmunds. Hal terakhir yang ingin dilakukan anggota Generasi Z adalah membuang waktu dengan informasi yang tidak berguna. Klub harus menerapkan kebijakan yang lebih ramah pengguna, seperti membatasi penggunaan tagar.

Karena pembuat konten secara tradisional mengorganisir komunitas dan klub buku mereka sendiri, mereka mungkin ragu untuk menggunakan Klub Buku. Saya pikir pemirsa dan pembuat konten melakukannya dengan cukup baik, dan semua upaya yang saya lihat dalam empat tahun sebelumnya untuk membangun klub telah gagal,” simpul Edmunds. Namun, tujuan klub buku ini bukan untuk melucuti penulis mereka. hak untuk mempublikasikan karya mereka, melainkan untuk menyediakan tempat lain bagi penulis untuk menunjukkan bakat mereka dan mendapatkan pengakuan yang lebih luas.Segera setelah ini dipahami, lingkungan dapat dibentuk.

Louby Mcloughlin, ahli strategi TikTok, mengatakan, “Tren itu sendiri [BookTok] begitu besar dan luas sehingga saya tidak berpikir ada risiko bahwa klub akan mengurangi pesona otentik dan organik dari fenomena tersebut,” menunjukkan bahwa Klub Buku memiliki peluang bagus untuk berhasil jika TikTok menjadi populer. Dalam kata-katanya sendiri, “Saya pikir BookTok mungkin berkembang menjadi banyak ‘sub-klub' yang semakin meningkatkan ukuran panggung untuk penulis dan penggemar” karena kemampuan platform untuk memanfaatkan dan memperkuat ceruk tak terbatas di dalam penerbitan.

Tahun ini, penghargaan buku telah menurun, tetapi mengingat basis pengguna BookTok yang sangat besar, jelas untuk melihat mengapa platform ini memiliki begitu banyak pengaruh dalam daftar buku terlaris. “Saat ini, semua tentang ‘buzz', dan banyak kegembiraan datang dari media sosial,” klaim Edmunds, seorang influencer BookTok. Dia berkata, “Saya dapat memberi tahu Anda banyak novel yang sedang tren di BookTok, tetapi saya tidak dapat memberi tahu Anda banyak novel yang telah memenangkan penghargaan buku.” Dampak dari aplikasi ini juga dicatat oleh Mcloughlin, ahli strategi TikTok: “Tidak akan mengejutkan jika TikTok, dengan anggarannya yang besar dan matinya beberapa penghargaan buku baru-baru ini,

saya apakah mereka berpotensi masuk untuk mendanai penghargaan yang ada atau, lebih mungkin, membangun sendiri.” Perampokan TikTok ke dalam industri penerbitan mungkin tidak berhenti dengan Klub Buku.

Klub Buku memiliki potensi untuk melakukan lebih dari sekadar membangun komunitas di dalam aplikasi; itu juga dapat mempromosikan kebangkitan toko buku bata-dan-mortir yang telah lama tertunda. Menurut Mcloughlin, ini hanyalah satu contoh di mana kecerdasan kolektif dari miliaran anggota TikTok memiliki dampak besar pada berbagai sektor ekonomi. “Peningkatan kunjungan ke toko buku dan kemungkinan klub buku resmi akan semakin memperkuat tren ini pada momen penting untuk jalan raya yang sedang berjuang” adalah bukti bahwa BookTok berpengaruh. Awal bulan ini, Waterstones mengadakan Festival BookTok pertamanya di toko utama Piccadilly-nya, menandai perampokan pertama perusahaan dalam menyelenggarakan acara terkait TikTok. Klub Buku, yang bertujuan untuk menarik lebih banyak anak muda ke toko buku, dapat membantu membuat acara seperti ini lebih sukses.

Meskipun awal yang menjanjikan dari Klub Buku setelah satu bulan, tampaknya kekurangan satu unsur penting: pengikut yang berdedikasi. Jika upaya pemasaran klub diperkuat, klub dapat melakukan lebih dari sekadar menyatukan industri penerbitan dan toko buku independen. Untuk melakukannya, itu hanya perlu membuat dirinya dikenal.